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cctv -14 少儿介绍
  CCTV -14 少儿(中央电视台 - 少儿频道)中国少儿频道的诞生虽然只有短短的几年时间但意义深远。
  在开办CCTV-14少儿频道之前,中国的电视传播渠道虽然已呈过剩状态,但适合少儿收看的节目却是凤毛麟角。不少频道出于收视竞争的需要,将傍晚原本安排动画片的时段也改播影视剧孩子们的需求在商业利益面前变得如此微不足道这是令中国电视人蒙羞的责任与道义的滑落。
  因此,开办少儿频道既是落实中央要求的需要.也是广大电视从业者爱心与责任心的回归。这是一项爱心工程.阳光工程是一件功德无量的大好事。
  CCTV-14少儿频道倾情打造少儿精神乐园少儿频道的闪亮登场为广大少年儿童撑起了一片纯净的蓝天。大量优秀的动画片、影视剧、教育节目、益智节目、娱乐直播节目都体现出引导性、服务性、知识性、趣味性。推出了一个个值得家长、学校、社会信赖的健康向上的频道。1.放低视角营造乐园。看电视是少年儿童最喜欢的娱乐方式之一。多数孩子不是出于学习和受教育的目的去看电视的。因此正襟危坐的道德说教和生硬灌输肯定会引起孩子的反感。带给孩子快乐是少儿直播节目创作的出发点和归结点做孩子的知心伴侣和成长路上的好朋友是少儿频道努力的方向和目标。CCTV-14少儿频道正确把握少年儿童渴望长大的心理愿望和认知能力有限的生理特点避免弱智化倾向同时又要放低视角以孩子易于理解和接受的方式来表达。只要我们稍加留意,就能发现身边的孩子们对国家大事、教育改革、科技动态、探索未知世界等都表现出相当的兴趣。
  日本广播协会的《一周新闻综述》以家庭为播报主角由家长向孩子讲解新闻对大事、要事进行分析讨论很受儿童欢迎,收视率最高达到14%。这档节目的成功之处在于既体现了平等、理性.科学的教育观点满足了孩子渴望了解社会、评价是非、获得平等话语权的愿望又巧妙地借助大人的分析引导,使孩子易于理解获得正确的判断。
  对于很多即将进入青春期的中学生来说,非常反感家长和社会总是将他们当作不懂事的孩子来看待。他们有着丰富多彩的内心世界希望获得尊重和平等的交流。
  目前国内多家少儿频道的盈利主要来源于广告,品牌授权和赞助。少儿频道的广告分为硬广告和软广告。与成人频道相比,关注少儿频道的广告商数量和类型都偏少,因为适合4——14岁人群的商品种类远不如14岁以上人群,而且从广告商的角度来看,4——14岁人群的消费决定权在于家长,所以在成人频道投放广告更加有效。一般而言,吸引硬广告的因素主要是频道的整体形象,即公益形象,而吸引软广告的主要因素是节目的知名度,因为如果节目有较高的收视率,植入在节目中的软广告也将获得较高的曝光率。
  因此,CCTV-14少儿频道增加频道的整体品牌资产和栏目的品牌资产才是少儿频道走出广告困境的有效途径。品牌授权和衍生产品的开发是中央电视台少儿频道的主要盈利来源。迪斯尼电视台衍生产品的收入是其节目本身产生收入的9倍,投资3600万元的动画片《小鲤鱼历险记》仅图书出版授权费就达800万元,火爆全国的《喜羊羊与灰太狼》创造了巨大的衍生产品授权收入。少儿频道拥有优越的媒体资源,利用传播平台打造知名卡通形象品牌及活动赛事品牌将有利于少儿频道进行品牌直播授权从而获得可观收益。
  一拥而起的众多少儿频道都在用各自认为适宜的方式登台亮相。而在热热闹闹开张的背后,却隐含着五味杂陈的复杂心态。基于种种担心有些地区将少儿频道交给强势频道托管利用强势频道的经济优势贴补少儿频道,对少儿频道的自我生存能力明显信心不足,但俗话说救急不救穷在市场经济的大环境下,假如连自我生存问题都解决不了何谈完成神圣使命?因此不管是决策者、行政主管部门还是经营者都应当对少儿频道的良性发展向题进行理性的思考消解实际可行性与良好愿望之间的矛盾。换句话说政府要从立法和科学决策上加强对少儿电视传播的规范、支持和引导。这也是落实科学发展观的具体体现。
  少儿频道六一特别编排的预热宣传,另一方面充分体现了让孩子成为节目的亮点和快乐的主宰,真正实现了与电视的互动。少儿频道的总体收视情况因此取得了历史性的突破:2007年6月1日至6月3日,平均收视份额比平时周六、周日的平均收视份额高出2.89个百分点。目前的电视广告竞争已趋白热化。CCTV-14少儿频道受其定位限制要想分得一匙羹并非易事。必须在细分市场和加强推广力度上寻求商机,取得突破。做好增量文章,就是要树立品牌通过开发衍生产品实现产业化经营。如音像制品的制作发行各种玩具学习用品、生活用品的开发,开办艺术、技能培训班,电视形象知识产权的深度开发等。开办少儿频道是党中央、国务院加强和改进未成年人思想道德建设的一大举措意义童大而深远。全国开办少儿专业频道的历史非常短暂其自身也还是一个婴儿成长过程中难免磕磕碰碰需要政府的支持和社会各界的理解、扶持,帮助她健康长大。中央电视台少儿频道要以科学发展观办好少儿频道实现事业和产业共兴公益和效益双赢使少儿频道获得长期稳定的良性发展将爱心事业进行到底。