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重庆卫视介绍
  2010年开年的重庆卫视节目调整强化营造了坚持主流、提升品位的卫视生存舆情环境,2009年重庆卫视多次调整改版的节目影响累积了节目内容融合的时机,新版《三国》开播为我们电视频道运营中心和多个协作的团队成员提供了这种实践的机会。
  要说2004年改版后的重庆卫视公信从何而来?说到底除了以《重庆新闻》.《拍案说法》、《龙门阵》、《拍案剧场》、《生南方电视台丁VB和广州电视台下VB是收视率最高的频道。在丁vB频道播出的广告有更高的认同度。令成都在这个市场,本地人群的收视习惯较为统一。
  契机:三国季成为必然的延续2009年,重庆卫视在市委坚持主流,提升品位,别开生面,异军突起的指针下,全年实际进行了七次调整,突出的变化是全频道专题片播出量提升10倍,达到26%的占比,一跃成为省级卫视专题列节目占比第一,新闻在线直播占比进入前列,电影播出占比在年末岁首达到6%,也进入全国前五,而电视剧的播出下降到近低于40%,重庆卫视在在线直播频道内容结构上发生翻天覆地的变化,观众收视习惯被打破,频道收视常态转为波动性异常,包括其他非正常市场竞争性因素外,2010年行业政策环境也会在年中出现监管重点变化,重庆卫视面临三个新课题:频道内容的指向强化和风格转型,电视剧必须更加精选精编精播,推广必须更加聚合地吸引收视市场的注意。2009年重庆广电集团以重庆卫视为平台,节目、活动、剧集三拳出击。
  2004年改版前,重庆卫视一年广告收入3亿元。为支撑红色卫视的发展,重庆市政拨款1.5亿元,重庆广电集团打算通过综合经营自身平衡剩下的1.5亿元。重庆广电集团目前内部压力重重,裁员降薪就成了题中之义。做公益电视台并不是想象中那么容易,需要很强的经济实力。中国传媒大学教授袁方说道。计划经济最大的问题就是缺乏动力,缺乏的资金对于重庆卫视是个巨大的挑战。广告是媒介的生产经营支柱,对媒介的发展有着巨大的牵动作用。广告收入是媒体经营最重要的经济来源,是其生存发展的保障。失去广告的亏损不是一个财政补助就能弥补的。况且没有人愿意做劳而无功的事,鸟尽弓藏,重庆卫视也应为自己打算。3.邯郸学步:只知其一不知其二,重庆卫视前途堪忧。重庆市市长黄奇帆表示:这是一件神圣和应该的事,重庆电视台不播放商业广告,只播放公益性广告,这也是一种国际惯例,美国日本等国都有这样的做法。但是外国的非商业公共电台体制是否就适合中国?日本最大规模电视台NHK不做广告,不用政府财政预算的根本原因是为了确保新闻在线直播的客观、公正和中立,不受两方的牵制。因此NHK是依靠收视者交纳的收视费来维持运转的。而BBC的收入主要来自英国的电视观众每月交纳的电视税,其次是出售制作的节目给其他国家和电视台。集团决策集体特别要求:要强化大剧如何为频道服务,不单追求收视,要着眼如何与新开办的栏目节目呼应,成为全年的兴奋点;频道的年度主题活动方面,在前期规划上,特别是频道的资源统筹上,努力实现相互借力,形成合力,聚能降耗。2009年底,重庆广电集团(总台)电视频道运营05中心创建性的提出:所有资源调度不是单一推剧,寻找频道、节目、活动的精神主旨交汇点中国红,将主打剧作为焦点和轴线,将重庆卫视年度要打造的重庆卫视中国红频道品牌,《中国红青春中国心——高校唱读讲传》,《追寻中国红——100集真实故事情景剧》等一并进入5月至8月的《三国季》当中统筹编辑、编播、整合推广、招商。
  而每1-2年举办的《剧风尚英雄志》是重庆卫视自己原创的推介国产优秀电视剧的品牌活动化节目,新《三国》开播,理应发挥好这一自办平台的资源聚合作用和演艺资源吸附功能。从传播角度来说,一个电视媒体和受众的约会饱和度是有效收视的基本保障。
  精品栏目介绍 1 -------------------------------
  节目方面继《潜伏》2+1特别节目后,连续推出《记忆》、《品味》、《龙门阵现场》等新节目,顺利完成全国活动《少年先锋行》、《追寻中国红感受信仰的力量》、特别节目《512大地震周年致哀》、庆祝新中国成立六十周年系列播出季特别节目《英雄交响》《、百部国产优秀影片展映》等,2010年,又举办2009年度感动重庆十大人物和争光贡献奖双奖《英雄会》晚会,推出历史人文栏目《纵横天下》,新闻在线直播高端访谈节目《重庆论坛》,精神文明建设特色节目《唱读讲传》。为宣传好这些不断推出的节目并呼应建国六十周年庆典等重大活动,重庆卫视先后推出天地心英雄志国庆日中国红爱国心等频道主题编播季宣传概念;在电视剧方面,强化精买、精编、精播,除提前预买了《翡翠凤凰》、《战后之战》、《迷雾重重》、《地道英雄》等符合频道英雄气质的精制剧外,集团还全部购买了新版四部中国古典名著重拍的剧目,《三国》就是开篇大剧。
  重庆卫视2009年的多次调整改版虽然都有即时性的告知和传播,但作为碎片化收视的现代受众而言,对节目调整的编辑意图和节奏转换是难有全景式认知的,而这种知晓对有效传播和商业营销来说是必须的,所以,2010年开年改版后,需要一个频道主旨和主体内容的释放点、爆发期、兴奋段。综上所述,指向、资源、释放汇聚,以编播季形态扩展,整合卫视年度主题资源的《三国季》特别编播季自然而出。
  整合:中国红统领新《三国》按照首轮四家的现行全国电视剧销售基本模式,新《三国》有包括重庆的四家卫视台购买,另外三家在2010年4月中旬前分别举行了见面会、推介会、发布会,虽然参加人员有的是广告客户,有的是新闻媒体,有的是影迷观众,但主题都是《三国》开播宣传,指向仍然是电视剧本身,这自然是各有考量各师长技。而重庆卫视在今年三月开始的启幕仪式策划中,电视频运中心卫视项目组和电视节目中心活动部导演组就明确的形成共识,这是一台具有一定文艺元素的仪式活动,应该是大气、庄重、主流的呈现形态。
  重庆电视台从前期采访提纲,到串词的撰写修改;从文化学者的遴选邀请,到演员才艺表演的舍取;从舞美设计的元素把握,到广告客户的诉求沟通,坚持突出频道特质和文化主张,坚持频道品牌和电视剧目的融合,坚持简洁、主流、直接的传播表达。在采访方面,虽然和艺员方面提前沟通会有主持人临场发挥的部分,但执行下来艺员方面和经纪公司都感觉不搞不怪,特别是设计了诵读原著经典的部分,艺员们都非常愉快的接受,这也是他们参与的几期推广会中不同的设计;在文化嘉宾方面,邀请了三位研究三国文化二、三十年的著名学者,虽然他们缺乏在大众媒体的频繁曝光,但他们的研究指向和成果高度契合我们的频道品牌主张,他们对重庆卫视不是请人帮腔规定说辞,而是尊重学术研究和文化表达非常赞赏,并和到场的集团领导进行了友好交流。
  在设计制作方面,北京外协团队的部分人员在设计阶段也对重庆卫视有别其他的非单剧推广感到好奇,当他们开始制作部分VCR时对重庆卫视借力《三国》的整体品牌宣传、资源捆绑集约有了了解,认为这是《三国》推广模式中最为差异化的。在包装方面,保持包装工作室和外协团队的通畅对接,保持设计人员和广告客服人员的沟通顺畅,使晚会的包装风格符合频道的包装体系,包括2+1的特别节目的包装处理也是如此。
  整个预热和播出期间,策划人员和包装工作室的兄弟姐妹紧密合作,按照预定的时间节点,找准点位,策划制作了包括剧情篇、情感线索篇、经典对白剪辑、明日预告、明星推介等多个版本40余个宣传片,在卫星频道和地面频道高频次轰炸,将《潜伏》及《揭秘潜伏》特别节目的亮点提前在观众面前曝光,引发观众的收视欲望。
  同时通过《渝乐派》、《天天630》等栏目对《潜伏》剧情、《揭秘潜伏》特别节目进行了全程跟进。考虑到本地收视市场的重要性,重庆卫视把《潜伏》的推广当做了一次本地收视的保卫战在打。首次紧急协调,在集团内整合的渝北、涪陵、武隆、大足、南川等重点区县电视台的黄金时间滚动播出宣传片,还选择了移动电视,故事频率、新闻频率、交通频率、音乐频率播出宣传片的各种版本,力图做到多方位的信息传递。有奖短信互动也是一种有效的推广方式,通过15天的剧评短信实时互动,每天滚动播出的几百条经过精选的观众精彩评论,参与者涵盖了全国大部分地区,年龄囊括老、中、青三代,短信内容丰富多彩,在屏幕上引领了一股热评潜伏的势头。
  精品栏目介绍 3 -------------------------------
  重庆卫视的《大爱中华行》启动仪式得到了全国各主力媒体的大力支持,包括国内权威杂志之一的《新周刊》和门户网站腾讯的参加。
  还有明星阵线的林志颖、陈思成等倾力捧场。重庆广播电视集团负资人也表示.此次节目投入的人力、物力、财力之多,是重庆广电集团前所未有的.《大爱》有更好的平台,更广泛的参与.更能配合和谐社会的发展,因此借这个平台,可以凝聚更多的社会力f,聚沙成塔,让更多的社会加入到慈善的行列中来。
  在谈到重庆卫视的(大爱中华行)节目的广告招商时,王娟主任表示.作为一档创新的慈善公益节目,在它的广告形式上,也作了创新性的调整,主要为植入式的软广告形式。然而这种声台移瓦坷节日纽利少台阁从力米玩,郁足一种刃〔奴刊昙试,对节目制作来说,籍要投入更多的时间和精力去沟通和具体植入场景,对广告商来说,广告效果统计的数据方面也涉及比较繁琐的环节。对此.王娟主任认为,首先对于节目本身避免含有太多的商业元素,然而对企业来说与公益节目的合作是最佳选择,不但能拉近企业与消费者心理上的距离,提升品牌好感与美誉度,塑造一个有资任、有爱心的高品质感企业形象与品牌的形象,并且可以与节目的高社会影响力达到双旅的效果。细分析《大爱中华行》的节目形态,适合与多种不同性质的品牌联合:节目中发生的不可预料的灾难事故,加入了金融、保险对受害人的保护,无形中彰显了品牌的公益效力;在现场急救、救援过程中,品质优良的药品、医疗器械以及医疗机构的鼎立支持.才能将危难的生命抢救回来;每次紧急的救援行动,更需要安全迅速的交通工具的保障来完成行动;在演播厅内多屏幕背景的设计与多画面组接的方式,方便电视、电子类数码产品产品的盆入,保证节目各时空的交错呈现;然而对于黄金档以家庭观众为主体的收视群,适宜快速消费品品牌。
  重庆卫视《大爱中华行》节目组为招商提供了多种项目供企业选择:项目一即传统的栏目正段广告;项目二为栏目分季总冠名;项目三为特别赞助的形式;项目四为具体赞助某一期节目中需要救助的对象;项目五即对活动期间的明星慈薯公益晚会进行赞助,并提供爱心资助基金;项目六即对节目大棚车慈善招葬推广活动的赞助。针对不同的赞助项目,重庆卫视《大爱》节目都提供了丰厚的回报形式。
  王娟主任表示,《大爱》不仅为企业提供了参与节目做慈善的机会,还联合了通信商开通了两元一次的观众短信投票形式,这为那些饱含慈善之心的社会大众,打开了一扇方便直接的慈善之门。
  人心所向即公信.群众拥护、大多数人信服即公信。
  公信从来就是每一个严肃媒体的不懈追求.公信的树立更是一个艰难的过程。武侠大师金庸先生同时也是资深报人.他说:有公信力的报纸最具竞争力.无信不立。我们就重庆卫视这次的节目三大主线、两大板块的编排来看.不难发现其中流露出浓厚的公信色彩的三大节目主线1、每晚6点30分《生活麻辣烫》(周一至周五)周末《雾都夜话》《拍案说法》《重庆新闻联播》强势触角打捞本土资讯.把脉全球动态《拍案说法》.审视情与理情与法、是与非。其中以案说法、以法断案.纪实性叙述风格展示给观众的白案说法》是在全国的法制节目中极具影响的节目。